Ment Kuiper in gesprek met Ted Walraven van CongresWereld over zijn medewerking aan het Handboek Strategische Eventmarketing.
De inzet van een evenement als onderdeel van de crossmediastrategie is een belangrijke stap voor het succesvol implementeren van de organisatie- en/of marketingstrategie. Deze ontwerp je voor de inzet van elkaar versterkende media. Crossmediastrategie: Het op de juiste manier inzetten van meerdere media op het juiste moment voor de juiste doelgroep en met de beste verhaallijn.
Ment Kuiper legt dit uit aan de hand van zes aandachtspunten:
- Nadenken over de klant
- Nadenken over de journey
- goed bekend zijn met alle mogelijke media offline en online
- De doelstelling
- Wat is je verhaal
- Monitoren en bijsturen
Al twintig jaar geleden omarmde hij het event als volwaardig marketingcommunicatie-instrument. Voor hem geen klassebewust 'above or below the line' marketingtool of schieten met hagel. Hij gaat recht en trefzeker op zijn doel af, zoals een voormalig veiligheidsofficier van de Koninklijke Landmacht betaamt.
Hij bekwaamde zich in direct, online en eventmarketing. Richtte de vakorganisaties DeMeter en PIM op en werd specialist crossmediastrategie. Tijdens de Student Event Game ontwikkelde hij zijn didactische kwaliteiten. Zo werd hij de bedenker van NEXT Academy.
Inmiddels is hij programmadirecteur bij SchaalX. Hier begeleidt hij aanstormend talent tot volwaardige (digitale) marketing- en communicatieprofessionals. Daarnaast coacht Kuiper professionals bij de ontwikkeling van marketing- en communicatiestrategieën.
Hij schreef verschillende vakboeken en publiceert jaarlijks TrendDoc, dat inzicht geeft in de belangrijkste ontwikkelingen en veranderingen in marketing en business.
Ment Kuiper (linkedin.com/in/mentkuiper)
