We leven in tijden van permanente verandering. Alles volgt elkaar in razend tempo op. Polarisatie, oorlogen, terrorisme, AI, populistische leiders. Wil je in deze razende chaotische tijden met je organisatie staande blijven dan heeft marketing ultieme focus nodig. Een foutje en je bent weg. De herverkiezing van Trump als populistisch leider heeft economisch heel wat teweeg gebracht. In dit goed onderbouwde boek van Fons van Dyck worden alle (onder)stromen behandeld. Het geeft een kompas voor merken in een permacrisis.
Als geen ander weet Van Dyck helder om maatschappelijke stromingen in kaart te brengen en te verduidelijken. Met scherpe analyses en verduidelijkende cases. In deze stormachtige tijden moet je als merkenbouwer goede focus houden en vooral dichtbij jezelf blijven. Niet krampachtig alle kanten op bewegen als dat niet past bij jouw product. Laat je niet verleiden tot maatschappelijke acties die niet bij jouw product, organisatie en doelgroep passen.
De herverkiezing van Trump heeft voor een economische wereldschok gezorgd. Maar hij is niet de enige populistische leider al trekt hij momenteel wel heel veel aandacht. Feit is dat het economisch rommelt en schuift en daar moeten we dan toch mee leren omgaan. Marketing zoals het was komt nooit meer terug. De merkenbouwers van nu moeten stevig in hun schoenen staan. Scherp blijven op maatschappelijke, economische en politieke ontwikkelingen. Maar ze zijn belangrijker dan ooit.
‘Marketing in tijden van Trump’ brengt alle problematiek en uitdagingen van het moment duidelijk in beeld. Hij biedt strategieën die helpen om te gaan met de chaos en het wantrouwen en het schudden aan ons fundament. Dit boek geeft marketeers zeker een goed kompas om de juiste koers te vinden en te houden. Hoe heftig deze tijden ook zijn en hoe negatief vaak, Van Dyck levert een positieve bijdrage om deze het hoofd te bieden.
Een boek dat iedere marketeer en/of merkenbouwer moet lezen of gelezen moet hebben.
Lynn van de Steen
Over de auteur:
Fons van Dyck is een gerenommeerd marketing- en communicatiespecialist. Hij stond jarenlang aan het hoofd van de strategische denktank van een grote internationale communicatiegroep in Brussel. Als docent in media- en communicatiestudies doceert hij merkstrategie aan de Vrije Universiteit Brussel.
Uitgever: Van Duuren Management – Lannoo Campus / ISBN: 9789020997736 / 183 pagina’s
