Bouwen aan autoriteit en vertrouwen in tijden van AI en zero-click
Dit boek is naar mijn mening een absolute noodzaak voor iedereen die zich bezighoudt met het maken van content. Niet langer meer produceren om het produceren. Bakken met tekst genereren, hetzij zelf hetzij met AI. De markt overspoelen met woorden en vooral ook veel troep. Tijd voor hergroeperen en goed nadenken. ‘Content: wat is het, waarom maken we het en wat moet het doen?’ Even een stap terugdoen en nadenken. Hoe moeilijk is dat? Moeilijk blijkt vaak.
Een mooie trigger staat achterop het boek. Hoef ik die alvast zelf niet te bedenken. ‘Iedereen met een toetsenbord kan tegenwoordig met één druk op de knop content online zetten. De productiemachine draait op volle toeren, maar het resultaat blijft uit.’ Goh en hoe komt dat nou?
We storten vaak met behulp van AI en stereotype denken, enorme hopen bagger uit over de mensheid. Alles onder het mom van informeren. Dezelfde informatie die mensen vaak al vinden of gevonden denken te hebben via AI. Waar blijft jouw meerwaarde? Hoe kom je wel tevoorschijn als organisatie in dit dichtbevolkte woud van aanbieders? Misschien is het tijd om iets minder te focussen op je geweldige organisatiemodel of –propositie om diezelfde tijd eens te steken in jouw nieuwswaarde. Met de nadruk op waarde. Want het moet natuurlijk wel ergens over gaan. Die informatie vindt je lezer/prospect heus wel. Makkelijk en zonder door te hoeven klikken naar pagina’s en websites waar je nog steeds moet zoeken naar het juiste antwoord. Of waar je direct een koopsignaal krijgt, waar je helemaal niet om vraagt.
Kortom Geuyen leert je hoe ‘je overleeft als contentspecialist in deze overvloed van algoritmisch lawaai. En het antwoord daarop is door redactioneel te denken. De menselijke maat terugbrengen en de lezer de weg te wijzen.’ Organiseren, afstand nemen, checken en niet vergeten wat jouw doel is. En dan is AI uitstekend te gebruiken als jij je content wilt onderhouden of actualiseren.
Vergeet vooral de actualiteit niet, want deze informatie wordt door AI steeds vaker als referentie gebruikt. Het is best slordig als jouw organisatie een nieuwspagina heeft, waarop het meest recente nieuws minstens een half jaar oud is. Dan kun je nog zo leuk bouwen aan de teksten rond jouw propositiewaarde, maar jouw lezer bereik je niet op deze manier.
Een boek om enthousiast van en over te worden. Heel praktisch met goede tips en reflectievragen. Voor iedereen die het lef heeft om content weer te laten werken.
Lynn van de Steen
Over de auteur: Léon Geuyen heeft meer dan 25 jaar ervaring op het gebied van contentstrategie en redactie voor contentrijke websites. Hij publiceert regelmatig artikelen en analyses over content, redactie en publieksinformatie. Daarnaast geeft hij colleges aan contentprofessionals.
Uitgever: Van Duuren Media / ISBN: 9789463564540 / 240 pagina’s
