Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) groeit - ondanks de recessie - nog steeds stevig door. De versnelling op dit terrein is nu echt begonnen. Bedrijven stellen in toenemende mate MVO-eisen aan elkaar. Hierdoor wordt MVO steeds vanzelfsprekender. Er ontstaat een MVO-kettingreactie die zelfs bedrijven tot ver voorbij de Nederlandse grens bereikt. Dit is één van de conclusies in het eerste trendrapport van MVO Nederland dat deze week werd gepresenteerd.

Directeur Willem Lageweg van MVO Nederland tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van zijn organisatie: "De structurele krachten die MVO aanjagen worden sterker. Denk aan economische indicatoren als schaarste, de marktvraag naar MVO en de opstelling van kapitaalverschaffers. Ook de maatschappelijke verwachtingen van publiek, NGO's en overheden nemen verder toe. Dit biedt bedrijven steeds meer kansen waarop met groeiende gretigheid wordt ingespeeld."

Een onverschillige consument, bedrijven die niet houden van kritiek, niet verder kijken dan je eigen productieproces: allemaal trends die definitief ‘uit' zijn. Of wat dacht je van MVO als kostenpost? Volgens het trendrapport van MVO Nederland hoort die gedachte nu echt tot het verleden.

Steeds meer bedrijven vinden MVO anno 2012 kostenbesparend en dat aantal groeit snel: was dat in 2010 nog een kwart van het bedrijfsleven, in 2011 was dat al 40%. Nog maar 12% vond vorig jaar dat MVO kostenverhogend werkte. Dat aantal zal de komende jaren alleen maar meer slinken, voorspelt Lobke Vlaming, hoofd Kennis en Leren bij MVO Nederland: "Een vijfde van de bedrijven is nu zelfs zover dat MVO voor hen dé manier is om hun omzet te verhogen. Ze zien het als een goede businesskans. Dat is echt een omslag in denken en kan de komende jaren zeker voor een stroomversnelling zorgen."

10 MVO-trends in ‘t kort

1. Aandacht voor MVO zet fors door
   De aandacht voor MVO blijft toenemen in zowel MKB als grootbedrijf. Een stijgende klantvraag, kostenbesparing, grondstoffenschaarste en imagovoordelen zijn de hoofdredenen.
2. MVO lijkt crisisbestendig
   De crisis raakt vroeg of laat ieder bedrijf. MVO-bedrijven lijken de crisis beter te doorstaan. Ook herstellen zij sneller als de terugval voorbij is.
3. MVO als kostenpost definitief verleden tijd
   Bedrijven zien MVO als kostenbesparend, of in elk geval als kostenneutraal. Ongeveer een vijfde van het MKB kijkt verder. Voor hen is MVO dé manier om de omzet te verhogen.
4. Sterke stijging vraag naar MVO in B2B-markt
   Bedrijven stellen in toenemende mate MVO-eisen aan elkaar. Het effect reikt tot ver voorbij de Nederlandse grens.
5. Consument wil duurzaam, maar is steeds kritischer
   De consument is kritisch. Het voldoen aan minimale duurzaamheidskenmerken is een basisverwachting geworden. Daarom zijn consumenten vaak niet bereid hier meer voor te betalen. Bedrijven die extra MVO-stappen zetten, worden door nichemarkten wel beloond.
6. Energiebesparing: topprioriteit bedrijven
   Energiebesparing staat bij veel bedrijven bovenaan de MVO-agenda. Het is urgent, tastbaar, sluit aan bij maatschappelijke verwachtingen en het levert geld op. Ook grondstoffenschaarste wordt steeds vaker een strategisch speerpunt.
7. Transparantie: van compliance naar innovatie
   Naast het voldoen aan richtlijnen, komt er steeds meer aandacht voor andere vormen van transparantie over MVO. Door dilemma's bespreekbaar te maken, meer inzicht in de keten te krijgen en de dialoog met belanghebbenden aan te gaan, leidt transparantie tot innovatie.
8. People: verantwoordelijkheid terug op de werkvloer
   Steeds meer bedrijven zetten in op mensgericht ondernemen en presteren hierdoor beter. Medewerkers krijgen meer vertrouwen en verantwoordelijkheid. Organisaties worden platter en de rol van het management verandert.
9. Internationaal ondernemen: MVO minder vrijblijvend
   Het wordt steeds duidelijker wat internationaal MVO voor bedrijven inhoudt en wat er van hen wordt verwacht. Nieuwe internationale richtlijnen bieden houvast. Bijeffect is een grotere nadruk op certificering en controle.
10. Innovatie: coalities voor duurzaamheid
    Baanbrekende innovaties gebaseerd op het concept van de circulaire economie en nieuwe businessmodellen zijn in opkomst. Samenwerking en verrassende coalities spelen hierbij een grote rol.

Over de vraag waarom en of de tien trends nu echt de belangrijkste zijn, wil MVO Nederland graag in gesprek met partners en belangstellenden. Lees het gehele trendrapport op www.mvonederland.nl/trends en discussieer mee.