De EIBTM 2011 zit er weer op. Afgelopen week trof de wereldwijde meeting industrie elkaar in Barcelona om zich te oriënteren op accommodaties en destinaties, opdrachten te plaatsen, offertes op te vragen, nieuwe ideeën op te doen en te netwerken en leren.

De beurs mag in bezoekersaantallen een succes genoemd worden, met ruim 9.000 vakbezoekers, waarvan 3.900 Hosted Buyers (die goed waren voor maar liefst 65.000 pre-scheduled afspraken). Een stijging van 10 procent ten opzicht van 2010, wat de goede business opportunity die een beurs als EIBTM biedt onderstreept en de sector nu al doet uitkijken naar de 2012-editie (27 t/m 29 november 2012).

Nederlandse successen
Tijdens de beurs waren er ook volop Nederlandse successen te delen en primeurs te bewonderen.

• Zo viel de stand van het Eventresult in de prijzen met de verkiezing tot beste stand qua Shell Scheme Design.
• De realtime programma en interactie tool 'What's On?" kreeg een eervolle vermelding in de Technology Watch verkiezing.
• Parthen lanceerde succesvol Edison, de nieuwe online registratiesoftware, die naast het bestaande Eventure zal gaan functioneren.
• Het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC) kende niet alleen een volledig volgeboekte en drukbezochte Holland-stand, maar liet de meeting wereld ook kennis maken met Mr. Holland. De nieuwe campagne 'Meet Mr. Holland' werd tijdens de beurs officieel geintroduceerd. Als eerste actie konden planners een diner met Mr. Holland winnen.

Mr. Holland - strategische keuzes
Over Meet Mr. Holland is inmiddels al de nodige publiciteit geweest, maar over de achtegronden weten we nog niet zo veel. Alle reden dus om Eric Bakermans, Manager marketing Meetings & Conventions van het NBTC, hiernaar te vragen.
"Tijdens de laatste partnermeeting hebben we Meet Mr. Holland bij onze partners geïntroduceerd en vorige week was de officiële lancering", vertelt Eric. "Achter de uitingen die je nu ziet en in de komende tijd gaat zien, zit een lange voorbereiding. We waren op zoek naar een nieuwe en verfrissende aanpak, waarmee we bereik kunnen creëren, voor en met onze partners, waar partijen indivueel niet toe in staat zijn."

Maar er is toch ook de Fresh Dutch Views campagne?
"Dat klopt, maar die is met name gericht op het creëren van awareness voor Nederland. Door ons land anders-dan-anders te positioneren en juist die dingen uit te dragen die ons onderscheiden, ontstaat er een goed en vernieuwend beeld van Nederland. In aansluiting daarop waren we - specifiek voor de congres- en vergadermarkt - op zoek naar een manier om de awareness beter te kunnen vertalen naar business. Er is veel voorwerk en marktanalyse in gegaan, voordat Mr. Holland geboren werd."

Wat gaan we zien van Mr. Holland?
"De campagne is multi-mediaal en Mr. Holland zal erg actief zijn op internet en in sociale media. Op deze wijze kunnen we verhoudingsgewijs veel bereik creëren en het budget optimaal benutten. Daarnaast ga je 'Meet Mr. Holland' ook op de vakbeurzen (EIBTM en IMEX in zowel Europa als de VS) terugzien, waar we acties rondom het thema doen. We noemden al het 'diner met Mr. Holland', dat via een teasermailing naar 7000 prospects aangekondigd werd. 2000 hiervan zijn persoonlijk nagebeld en tijdens EIBTM konden een aantal buyers exclusief 'aanschuiven' bij Mr. Holland voor een intiem diner."
Bakermans vervolgt:"De campagne biedt ook veel mogelijkheden voor onze partners om hun merk, samen met Mr. Holland te profileren."

Je sprak over de partnerbijeenkomst waar de plannen uiiteengezet zijn. Heb je nog ander nieuws dat je wil delen?
"Ik noemde net al de vakbeurzen waar we Nederland zullen vertegenwoordigen. Dit zijn wereldwijd duidelijk de belangrijkste beurzen voor Nederland en we hebben dan ook gekozen om ons op deze vier te concentreren."
"Daarnaast zijn we een duurzaam samenwerkingsverband aangegaan met een aantal grotere partijen, die direct belang hebben bij internationale congreswerving. De Holland Congres Alliantie is hier het resultaat van, waarin een aantal grotere accommodaties, hotels, regionale congresbureaus en bijvoorbeeld Schiphol de komende 4 jaar samen aan de weg timmeren. Voor veel bedrijven is internationale business wel belangrijk, maar niet zo'n groot deel dat een heel actieve werving gerechtvaardigd is. Voor deze partijen is dat wel het geval, en daarom hebben we met hen samen een apart traject opgezet. Alle partners die meedoen investeren aanvullend in zaken als onderzoek naar waar onze kansen liggen, een constante congreswerving vanuit Nederland en de VS, de doorontwikkeling van de befaamde Ambassadelunches en het Associatie Symposium en specifieke communicatie richting de doelgroep in Nederland (verenigingen die potentiele initiatiefnemers van internationale congressen kunnen zijn)."
 
©Redactie CongresWereld