In 1999 stond HSMAI directeur Hans Poortvliet aan de basis van een nieuw initiatief voor de vereniging van Hospitality Sales en Marketing professionals in Nederland. HSMAI onderkende de uitdaging om ook voor de meer ervaren professionals in het vak voldoende inhoud te bieden. Zo werd de Ambassadors Club opgericht, een select gezelschap van kopstukken in het vakgebied. Alleen op invitatie kunnen leden (allen op directieniveau) toetreden.

De Ambassadors Club vormt een netwerk binnen het netwerk van HSMAI en daarnaast is het een belangrijke bron voor het signaleren van trends en ontwikkelingen en het vormen van strategische visies op het vakgebied. Hiermee brengt de club teven de, voor de branche van belang zijnde, trends en ontwikkelingen in kaart en voedt het de onderwerpen voor de HSMAI programma's.

Het 10-jarig bestaan van de Ambassadors Club wedr door de leden kracht bijgezet door het initieren van een nieuwe prijs voor bijzondere prestaties ni het sales en marketing vakgebie binnende hospitality: de Ambassadors Award. Een echte achievement award die in de eerste editie eigenlijk naar niemand anders kon gaan dan naar de man die de motor achter HSMAI is: Hans Poortvliet.
Toch wel verrast - want dit onderdeel kwam niet voor in zijn draaiboek voor de nieuwhaarsijeenkomst - nam Hans de award ontvangst. Natuurlijk roemde hij daarbij ook zijn echtgenote, die hem in al die jaren gesteund heeft en de ruimte heeft gegeven of HSMAI uit te bouwen tot de vereniging die het nu is.