Marketeers adopteren virtuele alternatieven nog niet zo snel als verwacht als alternatief voor live events. Dat is een van de belangrijkste uitkomsten uit de Virtual Events Survey 2011, die recentelijk gehouden werd door Exhibitor Magazine.

De resultaten van het onderzoek geven aan dat het onwaarschijnlijk is dat virtuele events op korte termijn face-to-face marketing gaan vervangen. De uitkomsten geven aan dat meer dan 70 procent van de respondenten op dit moment nog geen cent van hun marketing budget toewijst aan virtuele evenementen.
"Op dit moment lijkt face-to-face veilig en stabiel", aldus Travis Stanton, hoofdredacteur van Exhibitor Magazine. "Maar wanneer steeds meer marketeers vertrouwder raken met virtuele alternatieven, en wanneer virtuele-event bedrijven steeds bedrevener worden in het promoten van de voordelen, zal hun impact op onze industrie ongetwijfeld toenemen."

Uit het onderzoek kwam verder nog naar voren:

• Minder dan 40 procent van de ondervraagde bedrijven heeft ooit deelgenomen aan een virtueel evenement. Van degenen die wel aan een virtueel evenement deelgenomen hebben, was de meerderheid deelnemer, in plaats van exposant, sponsor of organisator.
• Van de marketeers die al enige virtuele ervaring hebben, zegt slechts 28 procent dat deze virtuele inspanningen aan hun verwachtingen voldaan of deze overtroffen hebben.
• Bijna de helft van de respondenten die gebruik hebben gemaakt van virtuele evenementen vertellen dat hun virtuele evenementen hen geholpen hebben bij het vergroten van de naamsbekendheid en 36 procent gaf aan dat hun virtuele events deelnemers trokken die niet aan fysieke beurzen en evenementen deelnemen, waarmee ze het bereik van hun marketingcampagnes effectief vergroot hebben.
• 68 procent van de respondenten die hebben deelgenomen aan virtuele evenementen zeggen dat ze liever een live evenement organiseren, vooral omdat ze "de energie van en het netwerken tijdens een live-evenement missen" of omdat "de aanwezigen minder betrokken leken tijdens  virtuele evenementen."
• Minder dan 30 procent van de marketeers claimen dat ze persoonlijk begrijpen hoe virtuele evenementen uitgevoerd moeten worden.
• Gevraagd naar hun persoonlijke verwachting te aanzien van virtuele evenementen op het vlak van beurzen en event marketing, zegt 59 procent dat virtuele evenementen slechts matig potentieel bieden.

Bron: Exhibitor magazine/Redactie CongresWereld