|
Vorige week kwam het onheilspellende nieuws naar buiten dat de Nederlandse overheid de budgetten voor toeristische promotie met maar liefst 65% dreigt te gaan korten.
Een nekslag die enorme impact zal hebben op de destinatie Nederland en de positie die we in het internationale toeristische segment innemen.
De congreswerving voor Nederland loopt door de bezuiniging ook gevaar, want het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen financiert uit deze wervingsbudgetten ook de positionering van Nederland als aantrekkelijke congresbestemming. Het NBTC wil er alles aan doen om het tij nog te keren.
CongresWereld draagt daar uiteraard haar steentje aan bij. We vragen ons af waarom de overheid in deze alleen kijkt naar kostenbesparing, terwijl elke ondernemer weet dat verbetering zowel in kostenreductie als in ‘meer omzet ‘ zit. En wie laat nu een rendement van maar liefst 4000% schieten? Of zelfs meer, want die 40 euro die een geïnvesteerde promotie-euro oplevert is een gemiddelde en congresdeelnemers blijken van alle inkomende reizigers de beste besteders.
Eigenlijk zou het wervingsbudget morgen verdubbeld moeten worden!
We vroegen Jos Vranken, directeur van Holland promotie organisatie NBTC over de effecten voor de nationale en internationale congresmarkt als deze bezuiniging daadwerkelijk doorgaat. Daarnaast polsten we de mening van een tweetal vertegenwoordigers van grote stakeholders in de sector: Riemer Rijpkema, directeur brancheorganisatie CLC-VECTA en Roel Frissen, voorzitter van vakorganisatie Meeting Professionals International (MPI).
 Wat zien jullie als grootste bedreiging hiervoor alsgevolg van de bezuiniging?
Jos Vranken: Het feit dat de bestemming ‘Holland' voor meeting planners en congresorganisatoren minder zichtbaar wordt, terwijl de concurrentie toeneemt en wel substantieel investeert in het verleiden van internationale bijeenkomsten naar hun land. Dat gaat ten koste van Nederland-Congresland.
Welke effecten gaan we dan zien mbt congressen?
Het gevaar zit ‘m vooral in de fase dat (potentiële) initiatiefnemers zichzelf gaan oriënteren op de mogelijkheid van Nederland als toekomstige congresbestemming. Er moet een erkend en betrouwbaar punt van informatie zijn die dat soort mensen kan adviseren op het gebied van kansen, bedreigingen. Om ze op financieel gebied te adviseren en ze in contact te brengen met de juiste aanbieders in Nederland. Als die rol verdwijnt zal dat tal van initiatieven in de kiem smoren.
Schuilt bij congressen het gevaar ook niet met name op lange termijn (congressen worden vaak ver van tevoren geworven - besparing nu maakt effecten pas over paarjaar zichtbaar toch)?
Precies, wij zien nu pas het resultaat van een beweging/koersverandering die een jaar of 10 geleden is ingezet en waar we nu de vruchten van plukken. Tussen het moment van winnen van een congres en het daadwerkelijk plaatsvinden kan soms wel 8 tot 10 jaar zitten. Congressen dragen nadrukkelijk bij aan de autoriteit die ons land wil claimen ten aanzien van de zojuist benoemde topsectoren door het ministerie van EL&I. Ook dat is een investering in de lange termijn; die autoriteit en leidende positie verdien je niet van de ene op de andere dag. Dat geldt ook voor Nederland Congresland.
Nederland doet het internationaal altijd goed met top-10 noteringen in ICCA en UAI rankings. Zijn er eigenlijk cijfers bekend over wat elke geïnvesteerde euro in congreswerving oplevert? Zouden we dan eigenlijk niet juist veel meer geld in promotie op dit segment moeten stoppen?
Rankings geven over het algemeen een onjuist beeld over congresbestemmingen. Het blijft sterk afhankelijk van adequate registratie. Ook kunnen soms 3 congressen op jaarbasis minder al een daling van 2 plaatsen in de top 10 opleveren. Wij zijn meer geïnteresseerd in het relatieve marktaandeel t.o.v. de landen om ons heen. Daarnaast is vooral het rendement essentieel. Uit onderzoek blijkt dat 1 publiekprivate geïnvesteerde euro in internationale bestemmingspromotie gemiddeld 40 euro aan bestedingen in ons land oplevert. De gemiddelde besteding van een congresbezoeker is bovendien het hoogst. Kortom: een prachtig rendement voor rijk en sector. Lijstjes zijn publicitair soms van waarde, maar betalen niet de rekeningen; harde euro's wel.
Wat wil je nog meegeven aan overheid/sector mbt congrespromotie?
Het helpt enorm als de sector zelf c.q. partners van het NBTC op het gebied van de zakelijke marktbewerking zich laten horen om deze voorgenomen bezuiniging (deels) te voorkomen.
Een co-investering van de rijksoverheid blijft essentieel om het merk Holland als congres- en vergaderbestemming actief in de markt te blijven zetten. Vooral op de langere termijn. Anders wordt het in potentie ‘ieder voor zich, niemand meer voor ons allen'.
| Reactie Riemer Rijpkema - CLC-VECTA |
Reactie Roel Frissen - MPI Nederland |
|
 CLC-VECTA is als branchevereniging voor de Live Communication branche een enthousiast onderdeel van Gastvrij Nederland, de Nationale Raad voor toerisme, recreatie, horeca en vrije tijd.
Beurzen, congressen en evenementen zijn een belangrijke reden voor bezoekers vanuit de gehele wereld om naar Nederland te komen. En als ze eenmaal Nederland bezocht hebben uit zakelijke overwegingen komen ze ook terug als toerist. Naast de particuliere initiatieven van onze leden, organisatoren, accommodaties en facilitaire bedrijven, ligt er een belangrijke taak voor overheden Nederland als bestemming voortdurend en krachtig onder de aandacht te brengen.
Het NBTC speelt in dit proces een belangrijke rol maar moet hevig concurreren met heel veel andere bestemmingen.
Minder aandacht voor Nederland betekent dus minder buitenlandse organisatoren en bezoekers voor beurzen, congressen en evenementen. Dat is slecht voor onze branche maar ook voor Nederland als geheel. Op korte termijn betekent dat lagere omzetten en verlies van banen, op langere termijn het verdwijnen van een belangrijk deel van onze branche.
CLC-VECTA vindt de aangekondigde bezuinigingen dan ook onbegrijpelijk en onaanvaardbaar. De Live Communication sector, als onderdeel van de vrijetijdsindustrie, helpt er aan mee Nederland als kennisland te etaleren en te onderscheiden van andere bestemmingen. Bezuinigingen betekenen minder aandacht en minder bezoekers en vervolgens minder toeristen. En dat betekent banenverlies, imagoverlies en grote negatieve gevolgen voor Nederland als geheel.
Dat er bezuinigd moet worden is duidelijk, maar deze bezuinigingen kosten vele malen meer dan dat ze zullen opleveren; heel onverstandig dus.
CLC-VECTA roept de overheid en de politieke partijen op de positieve reacties op de sectorvisie van Gastvrij Nederland in daden om te zetten en samen met de sector de economie van Nederland te versterken. Nederland promotie is daar een essentieel onderdeel van.
|
 MPI Nederland ziet werkgelegenheid in de sector als het gevolg van minder congressen die naar NL komen als een van de grootste bedreigingen wanneer de bezuiniging doorgaat. Frissen: " De economische spin off van deze congressen is enorm. Blijft deze spin off uit of wordt deze minder, dan verwachten wij dat het ten koste gaat van werkgelegenheid in de sector en de ontwikkeling van deze sector in zijn algemeen."
Bij de bezuiniging praten we over internationale wervingsbudgetten, maar de bezuiniging werkt direct door naar de nationale congres- en vergadermarkt. Frissen: "Mijns inziens zou er juist meer moeten worden geinvesteerd in de werving van internationale congressen. Nederland moet op de kaart in de wereld als het gaat om internationale (wetenschappelijke) congressen. Dit heeft naast economische effecten ook een weerspiegeling op de kennispositie die Nederland innneemt in de wereld. Als kennis is wat wij in Nederland verder willen ontwikkelen moeten we ook aan wetenschappers in de wereld laten zien dat kennis en innovatie in NL hoog op de agenda staat en alle aandacht krijgt."
Mpi keurt de bezuiniging af en spreekt het kabinet aan op een beleid van bewust investeren op innovatie. Een beleid van Pennywise en Poundfoulish zou dom zijn. Het kabinet dient zich in de bezuiniging niet alleen bezig te houden hoe de uitgaven te verminderen, maar vooral hoe kunnen we het meest efficient inkomsten genereren.
Frissen werd ook gevraagd welk advies MPI de Nederlandse overheid en de sector mee zou willen geven. Hij verwoordde het sentiment alsvolgt: "Praat met partijen en belangengroepen, kijk naar buitenlandse successen op dit gebied en combineer budgetten van gemeenten en provincies. Nederland is te klein om zoveel agenda's te hebben. Roep lagere overheden op om meer vereend te werk te gaan en budgetten samen te smelten. Vraag om private participatie en denk in dit geval out-of-the-box."
|
|
terug
